南北湖风景区用“小投资”换来“大流量”

■全媒体记者 刘建东 通讯员 李佳琦

初夏的南北湖景区，湖风送爽，绿意葱茏，诗意十足。凭借山海湖于一体的独特自然条件，当地一直是都市人群逃离喧嚣、寻找治愈的理想旅游目的地。

与依赖“大开发、大建设”的传统路径不同，近年来，南北湖景区坚持“小投资、精提升”，在不破坏自然肌理的前提下，持续完善旅游基础设施和公共服务配套，推动景区品质提档升级。正是这条“轻量化”的改造路径，成功引来了文旅市场的“大流量”。数据显示，2025年，南北湖接待游客357.21万人次，同比增长30.98%。仅今年“五一”假期，就接待游客22.45万人次，同比增长35.47%，创下近年新高。

近日，记者走进南北湖景区，看到开放式大草坪上，有不少游客正在露营；步道上，不少“驴友”则在徒步健身。海宁游客张李斌坐在野餐垫上，看着孩子在草坪上肆意奔跑，感慨道：“南北湖景区的放松感是城市里找不到的。这种全身心沉浸在大自然里的感觉，就是最好的减压方式。”

老牌景区之所以能焕发新热度，核心在于精准捕捉了全龄段游客的“情绪价值”。近年来，该景区持续推进水生态提升工程，湖水清澈见底，水草摇曳生姿；同时对环湖草坪进行修整，补植四季花卉，营造出移步换景的视觉享受。“绿化、道路的提升肉眼可见，绿水映衬青山，景色太美了，我能一直坐在这里发呆。”本地游客王沈君对景区环境的改善赞不绝口。

如果说生态是底色，那么新业态则是南北湖吸引年轻人的“流量密码”。在景区的角落里，一家名为“桔子海小院”的咖啡店引人注目。但就在几个月前，这里还是一处破旧的老房子。

“我们对老旧房屋进行简易翻新和必要加固，通过引入社会资本，将其改造为特色业态。”该景区相关负责人介绍，随着“宠物经济”的兴起，店铺专门设置了宠物友好设施，不仅盘活了闲置资产，更精准击中了年轻消费者的心理。

“这里对狗狗太友好了，设备很齐全。在上海很难找到这样能带着‘毛孩子’一起看景的地方，心情瞬间被治愈。”来自上海的游客陆佳丹一边抚摸着爱犬，一边享用着咖啡。店主陶一帆告诉记者，店面投入不大，但依靠南北湖景区巨大的客流和差异化的定位，节假日几乎天天爆单。“游客玩累了需要歇脚，我们提供了空间，他们得到了放松，这是双赢。”

南北湖景区的“微改造”不仅限于一家店、一条路。这里依托原有的山水肌理，盘活现有停车资源，增设露营休憩区，在不破坏自然风貌的前提下，有效地提升了游览便利性和舒适度。

“景区始终坚持‘最小干预’原则，围绕‘休闲、治愈、互动’完善配套。”南北湖旅游投资集团相关负责人表示，通过上山道路优化、景观微改造、特色业态招引等方式，景区既保留了自然与人文底蕴，又激发了新的活力。通过引入快闪店、微业态等灵活载体，景区降低了试错成本，同时吸引了本土创业者等多元主体参与共建。

如今的南北湖，已形成“赏景+休闲+互动”的完整闭环，有效延长了游客停留时间，提升了消费潜力。