海盐县文化和广电旅游体育局关于印发《海盐县打造“跟着名人游海盐”文旅IP三年行动计划（2026-2028年）》的通知

县级有关部门（单位）、各镇（街道）党建工作办公室：

为聚焦高水平文化强县建设目标，系统推进“跟着名人游海盐”文旅IP塑造与赋能，推动文化、旅游、科技、人才深度融合，构建具有全国辨识度和持续竞争力的文旅融合发展新模式，现将《海盐县打造“跟着名人游海盐”文旅IP三年行动计划（2026-2028年）》印发给你们，请结合实际，认真抓好贯彻落实。

海盐县文化和广电旅游体育局

2026年6月30日

海盐县打造“跟着名人游海盐”文旅IP三年行动计划（2026-2028年）

为深入贯彻落实习近平文化思想，聚焦高水平文化强县建设目标，系统推进“跟着名人游海盐”文旅IP塑造与赋能，推动文化、旅游、科技、人才深度融合，构建具有全国辨识度和持续竞争力的文旅融合发展新模式，特制定本行动计划。

一、文化基因激活与空间重塑行动

（一）深化余华文学系统性研究阐释。与浙江师范大学余华研究中心深度合作，定期出版《余华研究》学术集刊，系统梳理文学地景、人物原型与地方记忆，建设“余华文学数字资源库”，为文旅开发与传播提供学术支撑。

（二）建设标志性文学地标体系。建成杨家弄余华书屋、文学会客厅、夏家湾余华文学馆，联动张元济图书馆、张乐平纪念馆等既有文化阵地，构建以“余华文学”为核心、“名人文化”为脉络的“一核引领、多点联动”文学景观集群。

（三）培育在地化文学特色业态。整合海盐籍青年作家、茅盾新人奖得主宝树，海盐籍青年作家、《海葵》作者贝客邦等资源，创设作家工作室、编剧工坊等，常态化举办文学活动，推动“文学资源”向“文学产业”转化。

〔县文化广电旅游体育局、县委宣传部、县传媒中心、县档案馆、县文联、县城投集团、县旅投集团、武原街道、澉浦镇（南北湖风景区）。排名第一的为牵头单位，其余为参与单位（下同）〕

二、文旅业态融合与产品创新行动

（四）构建文旅产品体系。打造余华文学主题餐饮，做大首店经济，开发主题菜单，做精黑猪肉、大头菜、湖羊、葡萄、蜜梨等农土产品。培育一批文学主题民宿、作家书房酒店，布局“枕书而眠”特色住宿集群。推广主题小火车、动力自行车等慢行交通旅游产品，串联核心景点。设计“余华文学主题游线”，开发文学地图打卡互动产品。开发系列文创商品，开设海盐官方文创店及线上平台，推出“余华书单”主题盲盒、人物形象衍生品等。加快南北湖夏家湾余华文学馆及阿那亚项目实施进度，推进杨家弄余华书屋及相关文商旅配套全面开放运营。推出系列研学产品。

（五）发展“文化+”融合业态。打造“自然+非遗+文学”体验工坊，支持南北湖山水文化、绮园园林文化、沈荡酿造工艺等开发情景化、参与式体验项目。策划滨海度假区、南北湖景区文学实景演出，推出沉浸式夜游项目。结合文体品牌活动，植入文创市集、非遗展演等多元业态，形成“活动引流—消费留量”良性循环。

（六）深化区域抱团发展。联合推出“古县+名作”旅游联票、跨区域文学主题游线及互展活动，实现客源共享、市场共兴。成立由政府、企业、协会、机构等组成的“海盐文旅推广联盟”，制定并实施联合营销计划，统筹资源、统一调度，形成策划、推广、执行、评估的闭环管理机制，提升整体营销效能与品牌声量。

〔县文化广电旅游体育局、县委宣传部、县传媒中心、县教育局、县交通运输局、县农业农村局、县商务局、县市场监管局、县文联、县城投集团、县旅投集团、县传媒集团、各镇（街道）〕

三、科技赋能与沉浸体验升级行动

（七）分层构建沉浸式科技体验场景。在核心景区，部署MR场景还原、文学地标虚实互动、数字光影景观等，打造“可进入、可触摸”的文化实境空间。在余华文学馆、余华书屋等场馆，运用全息影像、互动投影、声景融合等技术，动态再现作品情境与创作历程，增强参观的故事性与代入感。

（八）打造高品质文学情境演艺产品。创排文学片段演出，融合地方戏曲、现代舞美与沉浸式舞台技术，开展常态化、驻场式演出。推出“跟着余华游海盐”“夜读海盐”沉浸式文学行走剧场，以城市街巷、景区为舞台，实现观演一体、游走互动的文旅体验升级。

（九）建设智慧文旅服务平台。开发“一机游海盐”程序，集成智能导览功能。加强文旅数据合作，实现对游客行为、消费趋势、项目热力的动态监测与分析，为精准营销、业态优化与服务提升提供数据支撑。

〔县文化广电旅游体育局、县委宣传部、县科技局、县城投集团、县旅投集团、县传媒集团、武原街道、沈荡镇、澉浦镇（南北湖风景区）〕

四、品牌传播与市场拓展推广行动

（十）构建全域联动传播矩阵。以“海盐发布”“海盐文旅”为重点，联动县镇两级政务新媒体、爱海盐、读嘉等本土平台，以及小红书、抖音、B站等国内主要内容平台，构建新媒体传播生态。持续输出短视频、图文笔记、话题直播等高传播性内容。统筹镇（街道）文旅品牌资源，形成集群效应，拓宽全域品牌赋能路径。

（十一）打造品牌活动体系。持续举办“日出文学周”等标志性活动，创新开展“日出音乐会”“高校大学生追海盐日出”等子项活动。积极嫁接大型演唱会、体育赛事等流量入口，实现品牌跨界曝光与场景植入，保持市场热度与话题度。

（十二）深化对外合作与区域协同。加强外部战略合作，策划引入文学专题纪录片、文旅综艺等高品质内容。开发面向国际受众的文学旅游体验产品，加强与海外华文媒体、文化交流机构的合作，推动“跟着余华游海盐”IP内容的多语种转化与跨境传播，提升海盐文化的国际能见度与影响力。

〔县文化广电旅游体育局、县委宣传部、县传媒中心、县城投集团、县旅投集团、县传媒集团、各镇（街道）〕

五、服务提质与暖心环境建设行动

（十三）完善旅游服务设施。持续推进“微改造、精提升”，在文旅集聚区、交通节点增设特色旅游驿站、智慧“书香驿站”及文学主题休憩空间。系统优化景区停车场、旅游厕所、无障碍通道等基础设施，推动重要场所适老化、适儿化改造，配套建设宠物友好驿站，建设全龄友好、多元包容的旅游环境。

（十四）推出交通专线服务。推出主题化交通服务网络，开设特色交通线路，有效衔接高铁站、客运中心与县域核心文旅节点。探索推行“交通+门票+项目体验”联票模式，提升出行便捷性与体验感。

（十五）营造规范暖心市场环境。健全文旅市场信用监管与评价体系，完善高效透明的投诉处理与反馈机制。推广“微笑服务”标准，开展从业人员常态化培训，持续整治市场秩序，营造诚信、文明、安全、舒心的旅游消费环境。

〔县文化广电旅游体育局、县委宣传部、县交通运输局、县市场监管局、县综合执法局、各镇（街道）〕

六、组织强化与要素保障提升行动

（十六）加强组织领导。建立多方参与的协商工作机制，由县文化广电旅游体育局统筹推进相关职能部门与国有企业、各镇（街道）文化旅游体育工作。

（十七）建强人才队伍。实施“三百计划”，系统培育三类核心人才。培训百名文旅推介官，承担品牌宣讲、活动主持、内容创作职能。建立百名专业讲解员，打造“听得懂、有共鸣、能共情”的讲解队伍。择优选拔百名新业态主理人，开展创业辅导、资源对接、市场推广支持。建立健全人才认证、激励与流动机制，将其纳入县文化人才库予以扶持。

（十八）加大要素保障。县财政统筹现有资金渠道，优化支持结构，全力保障文旅事业发展，并引导社会资本参与。优先保障文旅项目用地、用能需求。简化项目审批流程，建立跨部门协调推进机制。鼓励国有平台与社会企业合作，共建共享文旅基础设施与内容平台。

〔县文化广电旅游体育局、县委宣传部、县发改局、县教育局、县财政局、县人社局、县自规局、县农业农村局、县商务局、县市场监管局、县文联、各镇（街道）〕

附件：《海盐县打造“跟着名人游海盐”文旅IP三年行动计划（2026-2028年）》.pdf