海盐清明文旅市场焕发新活力

■全媒体记者 陈笑 钮宇婷   沈雨菲 赵雅芝

本报讯 清明小长假期间，海盐文旅市场迎来爆发式增长。沈荡古镇、南北湖景区、刘家大院等热门景点单日接待游客总量突破4万人次，其中沈荡古镇凭借余华文学IP实现“破圈”传播，单日客流较去年同期实现大幅增长。这场以文化为核、自然为媒的春日盛宴，正书写着文旅融合发展的新篇章。

文学地标唤醒古镇新生

春风漫卷书页香，清明小长假期间，沈荡古镇凭借余华文学IP强势破圈。在谷仓书店书墙前，来自嘉兴的在校大学生金佳佳手捧一本余华的《活着》拍照打卡。她笑着告诉记者：“逛了沈荡老街，这里文学气息超浓，每页文字都在诉说沈荡的故事。”

这个清明假期，在沈荡老街，不少店家的原创文创产品走俏，游客选择把古镇“揣”进冰箱。“每到一个地方就想买个冰箱贴，之前读余华的书知道了沈荡，特意来看看。”上海游客蒋珂的话道出了许多人的心声。售价10-40元的自制冰箱贴，绘有沈荡酿造、胜利饭店等标志性景观，日均销量超百份。

“有游客转了两圈，最后还是觉得‘老街四季’的冰箱贴设计最美，这是我的独创。”文创店主赵飞燕自豪地说。另一位商家吴伊云则将书法元素融入产品：“小体积承载大内涵，我们想通过文创传递城市特质。”

在沈荡老街，《许三观卖血记》原型地胜利饭店门前依旧排着长队，游客争相品尝炒猪肝，店内余华亲笔题字与小说场景复原成为热门打卡点。

面对客流，沈荡镇开启与游客的“双向奔赴”。志愿者在路口和停车场引导车辆，保障三个固定停车场及临时停靠点通行顺畅。据悉，目前“胜利小馆”扩建、沿河步行路线规划已经提上日程，未来沈荡还将打造余华主题商业综合体，串联谷仓、酿造、老街等文化地标，让游客“不用开车绕，步行逛全程”。

露营经济催生乡村蝶变

这个清明假期，南北湖风景区成了大家露营、漫步的优选地。景区的大草坪上，露营成为了不少亲子家庭的热门选择。假期首日一大早，大草坪上已搭起几十个彩色帐篷。游客们三五成群，围坐在帐篷下，一边欣赏着美景，一边闲聊着趣事，享受着春日时光。

市民沈勤丰带着家人一大早就来到了南北湖风景区，攀上鹰窠顶，俯瞰整个风景区的美景，然后在湖边露营，享受“家门口”的诗与远方。“这里空气清新，风景优美，是放松身心的好去处。”沈勤丰表示。

景区优美的风景也吸引了不少骑行爱好者纷至沓来。来自杭州的祁旭山与队友们沿景区骑行。他告诉记者，这是他第二次骑车来南北湖，景区有山有水，骑行道视野开阔，连爬坡都是一种享受。

在开发区（西塘桥街道）的刘家大院里，春日的阳光轻柔地洒在草地上，比花香先传入鼻腔的是户外灶头飘出的野米饭香气，炊烟袅袅之下，燃烧着人们回归乡野的热情。“平时因为工作没有机会出门，今天正好天气晴朗又赶上放假，我们就约着一起来游玩，洗掉身上的‘班味’！”游客王敏佳表示，当天共有7组家庭共同相约前来，共度难得的惬意时光。

据了解，刘家大院占地面积200亩，清明小长假期间首次开放露营区域，所有位置被预定一空。节日期间，大院日均接待游客超300人。

负责人顾月飞表示，趁着这种新兴旅游模式发展势头正盛，他将进一步开发新业态，例如动物饲养、共享菜园认领等，并配备儿童游乐区，推动单一功能型营地向“露营+”复合空间转型。

而在城区的梦湖公园内，草坪周围驻扎近百顶帐篷，大草坪的中央，不少孩童正在嬉笑打闹，天上的风筝、空中的泡泡、桌上的美食，都飘荡着自由的味道，偌大的草坪充满了生活的气息。除了本地市民，梦湖公园还迎来了不少外地游客前来“安营扎寨”。游客李世平告诉记者，他和他的家人分别从上海、湖州等地赶来，相约共同在海盐团聚，60多岁的他也深深爱上了这种新潮的游玩模式，“小孩子一知道要露营就开心得不得了，我自己也喜欢玩，又能和家人团聚，又能在户外撒野，一举两得！”李世平说。

微度假重构城乡时空

清明小长假期间，丰义景区也是游客如织，处处洋溢着热闹的氛围。景区内，赏油菜花、樱花等观光活动区域挤满了人，大家纷纷拿出手机记录这春日美景；野米饭、采茶等体验类活动处同样人头攒动，游客们积极参与，乐在其中。

据统计，4月4日，景区旅游人数出现“小高峰”，共接待游客约1.1万人次。“这里远离城市喧嚣，风景优美，能让自己尽情享受大自然，放松身心，是个短途出游的绝佳选择，这边的茶园、月湖、油菜花海都是不可多得的美景，体验到了和城市完全不同的快乐。”上海游客邱强说。

阳光明媚的假期，雪水港村也沉浸在一片熙攘欢腾中。绵延两百亩的油菜花田成为视觉焦点，游客们穿行于齐腰的花浪间，举着自拍杆与花丛亲密合影；不远处的野米饭营地飘散着柴火香气，十余口土灶前围满体验野炊的家庭，将“赏百亩油菜花·品人间烟火味”的主题演绎出诗意与松弛感。

据统计，假期首日雪水港村接待游客近9000人次，其中沪杭方向自驾游客占比超四成。“逃离城市两小时就能拥抱整片金色海洋”成为高频评价，受到露营活动的吸引，不少游客特意延长行程，只为有更多的时间沐浴阳光，感受自然。“柴火灶和野米饭几乎完全复刻了童年记忆，精品咖啡与花田的混搭又带来意外惊喜。”绍兴游客蒋栋杰说。

据悉，目前雪水港村正以观景栈道、农事研学基地及非遗工坊三大成熟业态为支点，通过节庆活动串联、在地文化活化等举措，着力打造“春赏花、夏研学、秋手作、冬民俗”的全季旅游动线，助力“雪水港一日游”向“乡村微度假目的地”蜕变。