【潮新闻】文旅强势出圈！海盐如何打出“三张牌”

海盐坐拥千年历史的滨海古城，或许在很多人心中并不那么耳熟能详，但它却是一座不折不扣的宝藏城市，这里有着“陪你到海盐看日出”的浪漫IP、“跟着余华游海盐”的文化热潮、“矿坑变风景”的乡村文旅实践……

2025年第一天，来自全国各地的4.2万名游客齐聚海盐，欣赏“最美日出”；2022年，海盐聘请著名作家余华担任“文化大使”，沈荡胜利饭店因文学热度日均接待食客超300人次，2024年，全县乡村旅游累计接待游客达530万人次，旅游经营收入超2亿元……海盐以独特的资源禀赋和创新路径为指引，以“浪漫日出牌”“名人文化牌”“乡村文旅牌”“三张牌”为引擎，在长三角文旅版图中强势崛起。

浪漫日出 点亮城市IP

初春的海盐，清晨寒风凛凛，市民游客观日出的热情依然不减。

清晨5点30分，记者来到海盐观日出新地标——“敕海观塘”城市阳台，看到不少市民游客早已在这里守候，准备迎接这动人的一刻。“城市阳台是个好地方，这里不仅有最佳的视角可以观看杭州湾最美日出，还能在这里深入了解千年鱼鳞石塘及海盐本地悠久的历史文化。”上海游客姜丽娜说。

依托东南朝向的阳光海岸线、千年鱼鳞海塘和杭州湾跨海大桥等景观，海盐的日出观赏体验已成为全国游客的“必打卡”项目。为了丰富市民游客观日出体验，2023年，海盐在文旅融合发展上再出新招，建成了可同时容纳6000人观日出的城市阳台，并配套停车场、城市驿站等服务设施，推动“日出经济”持续升温。

“未来海盐还将不断完善周边配套设施，加快日出酒店、观海园附近的一河两路一桥整治提升工程（众安桥至滨海大桥）建设，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。”武原街道（城投集团）相关负责人说。

名人文化 激活文学地图

近日，记者来到古城复兴—杨家弄区块，只见汪宅已经完成了修缮。“这是著名作家余华的旧居，未来这里将打造成余华相关文学展示区，向市民游客开放。”武原街道相关负责人表示，整个古城复兴坚持顶层设计，注重名人文化资源与项目建设紧密结合，打造特色区块。

“北片有书香文化区、水巷艺术区，接下来会在区块内规划文化活动场地、民宿等业态。南片主要有文化文创区、休闲烟火区，规划打造文创体验活动区域、特色餐饮美食街区等。”武原街道相关负责人说。

借助海盐籍作家余华的名人效应，海盐2022年启动“余华IP”深度开发。通过发布余华文学地图，实景化落地余华作品中的场景等方式，串联沈荡古镇、胜利饭店等标志性场景，让游客沉浸式体验《许三观卖血记》中“一盘炒猪肝，二两黄酒”的经典情节，吸引了大量文学爱好者和游客前来。

不仅如此，海盐依托名人文化资源，打造了一系列特色文旅项目，进一步丰富了当地的文旅产品体系。“目前，酿造文旅街区项目已经开工建设，未来，将融合贲湖老街、酿造工艺、历史旧址等文化商业元素，以体验式、互动式新业态满足多元消费需求。”沈荡镇相关负责人说。

乡村文旅火爆“出圈” 矿坑变风景

近日，记者在通元镇丰义景区的木心居度假酒店看到，虽然春节假期已过，但仍有不少游客正在办理入住。“丰义村保留了江南水乡的传统风貌，拥有矿坑月湖等自然景观。而且这里湖光山色、水清鸟欢，基本上节假日都会来，都快成我第二故乡了。”上海游客陈欢说。

“周末和节假日基本上都是‘满房模式’。”木心居度假酒店负责人林释豪告诉记者，木心居共有110间客房，自2024年9月以来，民宿就陆续接到春节预订，订单排到了3月份。

2024年，海盐乡村旅游迎来了前所未有的火爆局面。全县乡村旅游累计接待游客达530万人次，旅游经营收入超2亿元。其中，丰义村凭借其独特的魅力和优质的服务，连续两年蝉联全市3A景区村庄测评第一，成为了海盐乡村旅游的一张亮丽名片。

近年来，丰义村全面规划推进美丽乡村升级版建设，依托独特的矿坑资源，不断提升改善基础设施配套和环境面貌，打造了“矿坑月湖、丰山探幽、山居问茶”等特色景点。

“我们正在探索以土地、资产入股等形式发展美丽经济或配套产业的模式，通过经营村庄，做大做强村集体经济，引导村民参与经营民宿、餐饮、果园、特色农产品等，拓宽增收渠道。”通元镇相关负责人说，接下来丰义茶文化广场综合体即将开工，后期将引入餐饮、零售，不断丰富丰义的旅游业态。

海盐南部山脉连绵起伏，大大小小分布着27个矿坑。面对这一看似“废弃”的资源，海盐巧妙谋划，通过建设“南部未来乡村样板带”，将矿坑等资源富集的丰义、丰山等5个村落“串珠成链”，实现了片区化组团开发。“未来我们将积极推动乡村旅游与农业、文化等产业的融合发展，形成独具特色的乡村旅游产业链，为当地经济的持续健康发展注入新的活力。”海盐县文化和广电旅游体育局相关负责人说。

随着高铁新城、南北湖未来城等项目的推进，海盐正以“三张牌”为笔，绘就一幅“山海湖城共融、文旅农一体共生”的现代版“富春山居图”，为长三角乃至全国提供文旅融合的“海盐样本”。