“骑行南北湖”激活文旅新业态

■全媒体记者 郭律显 通讯员 李佳琦

本报讯 近年来，海盐澉浦镇（南北湖风景区）积极提升游客体验，从过去“看风景”的观光模式，转向“玩风景”的深度体验。依托南北湖独一无二的山海湖立体景观，景区以“骑行+咖啡+旅行”的复合模式，将静态的自然风光转化为可参与、可沉浸式体验的目的地度假产品，让游客从山水的旁观者，变成风景里的参与者。

近日，LAVELO GO全境骑行南北湖店迎来运营一周年。这家骑行主题门店从杭州全境骑行文旅有限公司布局全国的32家门店中突围，获评全国标杆首店，成为南北湖风景区深耕文旅融合、丰富服务业态的又一标志性成果。

全国32家门店同台竞逐，标杆为何偏偏花落南北湖？在杭州全境骑行文旅有限公司总经理周健看来，这是资源禀赋与发展理念双向契合的必然结果。

“景区‘以文旅产品链接人与自然’的发展路径，与品牌‘通过骑行链接人与生活方式’的经营理念高度同频。”周健表示。作为国内唯一集山、海、湖于一体的国家AAAA级景区，南北湖既有层次丰富的立体自然景观与深厚人文底蕴，更有适配骑行业态的优质物理空间与文旅场景。景区平缓开阔的滨湖线路可无缝衔接山水风光；丰厚且可联动的人文景点让骑行理念的传播更具影响力。

周健告诉记者，全境骑行入驻南北湖风景区以来，能直观感受到南北湖的全方位提升：景区游客量持续攀升，今年“五一”期间门店单日客流量突破1000人次；景区管理秩序、自然生态环境不断优化；一批各具特色的文旅业态相继落地，不同业态间客流互导、内容联动，形成了良性发展的产业生态。

而打破传统骑行门店单一经营模式的LAVELO GO全境骑行南北湖店，已是业态融合的样本——其打造的集骑行零售、户外装备、文创周边、精品咖啡、特色餐饮于一体的全业态集合空间，可覆盖四季全时段出游需求，构建起一站式户外生活消费新场景。

记者了解到，这家标杆店是南北湖风景区从“观光型”向“深度度假型”转型的关键落子。澉浦镇（南北湖风景区）相关负责人表示，LAVELO GO全境骑行的入驻，首先推动了景区游览逻辑的转变，以“骑行+咖啡+旅行”的复合模式，把风景交到游客手上，让参与感替代旁观感。

在此基础上，项目有效补齐了景区高端体验与消费的短板。该门店打造高品质休闲空间，推出山海湖风味限定饮品，与此前落地的其他高端度假项目形成呼应，逐步完善景区高端消费供给体系。更重要的是，项目精准触达当下核心消费群体——骑行文化叠加咖啡社交属性，天然契合追求个性表达的年轻游客。

近年来，南北湖风景区以“体育+”为特色抓手，持续举办山地自行车、越野跑、水上桨板等品牌赛事，做强夜经济，推出无人机表演、光影夜游、水岸市集等多元活动，不断拉长消费链条，激活发展动能。2026年春节、“五一”假期游客量同比分别增长70.17%、35.47%。