沈荡老镇从“流量红”到“长久兴”

■撰文 杨易霖 汪瑾

一镇烟火绵长在，岁岁风光日日新。今年以来，海盐县沈荡镇立足独特资源禀赋，深耕文体文旅融合发展，跳出季节性、节点式的发展模式，推动文体服务常态化、文旅运营长效化、产业赋能持续化，层层递进激活老镇发展活力，把阶段性活动热度转化为持续性民生红利与发展势能，让老镇文旅质感更足、民生温度更暖、产业根基更实。

文体常态化

从“阶段性”走向“日常化”

民生温度，源于常态化的服务供给。为破解“节日期间服务多、平时供给少”的痛点，沈荡持续补齐镇村文体硬件短板，优化全域文体服务布局，实现文体服务全天候、全覆盖、常态化供给。

目前，沈荡街头巷尾常常有文体盛宴、处处有烟火书香。

日前，一场以大树为幕、以草坪为席、以音乐为约的树下音乐会在沈荡贲湖老街大草坪举行，独特的氛围，吸引了大批市民、游客前来观演。

“特意从上海到沈荡打卡，正好遇到这次的树下音乐节，古树、老街、晚风配上温柔歌声，感觉氛围感比在室内听歌舒服太多了。”上海游客赵志萍说

依托户外生态场景，沈荡常态化推出音乐会、露天文艺展演、邻里文体演出等轻量化、亲民化文娱活动，把文艺舞台搬到群众家门口。悠扬的歌声、欢快的乐曲萦绕林间树下，市民游客驻足聆听、随心互动，沉浸式享受便捷优质的公共文化服务，平凡的日常烟火被满满的文艺气息点亮。

乡村书香课堂多点开花，多档暑期公益成长营守护少年缤纷假期。依托全镇各村礼堂书屋、农家书屋阵地，沈荡打造分层分类、长期运营的青少年阅读实践品牌，常态化开展阅读分享、手工创作、科普课堂、研学实践等公益活动，丰富青少年课余精神文化生活，在乡村搭建起家门口的幸福成长课堂。

“我们聚焦群众日常需求，建立常态化活动清单、常态化服务机制，让公共文体服务不间断、不缺位，持续提升群众的文化获得感、生活幸福感，同时探索特色活动。”沈荡镇相关工作人员表示。

运营长效化

从“打卡式引流”转向“长效化经营”

文旅发展绝非短期节庆流量的一时出圈，唯有深耕本土文脉、做实长效运营，才能让老镇人气持续集聚、热度长久不衰。

为破解文旅短期引流、留客难等问题，推动旅游形态从“一日游”向“过夜游”转变，沈荡整合研学客源，串联沈荡酿造非遗点位、贲湖谷仓、胜利饭店、钱氏宗祠等文旅点位，融合红色研学、非遗体验、家风家教等多元内容，优化研学动线与课程体系，进一步提升沈荡文旅辨识度，赋能全镇文旅融合发展，让老镇文旅热度持续在线。

同时，依托文化特派员驻点履职工作机制，沈荡积极联动市级优质研学资源，迭代升级区域研学线路。“暑假开展的春泥计划，我们梳理双方的优质资源，探索资源共享、联动融合的合作方式。”市级文化特派员富稚钧说。

除此之外，沈荡积极探索拓展国际研学渠道。今年7月，70余名来自伊朗、俄罗斯、孟加拉国等国的高校留学生来到沈荡开展沉浸式研学。活动中，留学生们漫步贲湖老街，打卡文创小店、特色茶室、网红餐饮，在古色古香的街巷中拍照记录。

“我以前吃过酱油，但还是头一次见到它的生产酿制过程，这是一个神奇的地方。”俄罗斯留学生康莎娜说。

如今的沈荡贲湖老街，日常客流稳定、业态氛围浓厚，古朴街巷兼具烟火气息与人文底蕴，常态化的文旅场景持续释放老镇魅力，不仅留住了本地居民的乡愁，更持续吸引海内外游客前来观光体验，为业态发展积蓄稳定人气。

产业持续化

从“流量红”迈向“长久兴”

发展实效，落脚于持续性的富民增收。文体服务常态化、文旅运营长效化，最终为产业发展赋能，实现从季节性“流量红利”向常态化“发展红利”的进阶，构建“文化聚人气、人气育业态、业态惠民生”的良性发展闭环。

依托稳定持久的文旅人气积淀，沈荡持续培育、集聚各类文旅新业态，持续优化古镇商业业态布局。目前，老街文创手作、主题茶室、特色农家餐饮、非遗文创等业态已实现常态化稳定经营，大批青年创客陆续入驻、扎根发展，为古镇文旅产业注入鲜活青春动能。

近日，记者走进老镇贲湖西路，只见街区内人气兴旺、客流不断。上午10点不到，工农桥畔的胜利饭店门前便已排起长队。“老店口碑稳定，深受游客青睐，即便是工作日，上午10点多的午餐取号就基本抢空，等位一两个小时已是常态。”品牌经理夏如冰介绍道。

拓宽本土产品销路，村民家门口实现增收。通过常态化市集与文旅传播，为沈荡的文创、农货、手工好物搭建了长期稳定展销渠道。不少本地村民坦言，如今老街日日有游客、周周有市集，本土特产、手工文创日常销量稳步提升，收入更加踏实稳定。老年村民、手工从业者无需外出务工，在家门口就能实现增收，真正实现便民富民。

从文体服务常态化暖心惠民，到文旅场景长效化聚势引流，再到文旅产业持续化富民兴镇，沈荡镇实现了民生、文旅、产业的层层递进、深度融合。文体文旅事业成为了赋能老镇高质量发展、惠及全镇群众的发展底色。

沈荡镇相关负责人表示，将持续完善全域文体基础设施，进一步丰富常态化惠民服务供给，迭代升级老镇文旅业态，深耕本土文脉活化利用，持续拉长文体文旅融合发展链条，持续夯实文旅惠民、兴业富民的发展根基，让千年沈荡四季焕新、常态向好，书写老镇文旅高质量发展的新篇章。