“文化IP游”撬动沈荡文旅消费新增量

■全媒体记者 高昱雯

本报讯 随着文旅热潮持续升温，海盐沈荡镇深挖本土文脉资源，以余华文学IP为核心，串联老街烟火、百年非遗酿造、新潮文创场景，打造爆款“文化IP体验游”，撬动乡村文旅消费全新增量。今年上半年，老镇游客接待量和旅游收入同比增长均超四成。

作为余华笔下的经典文学地标，胜利饭店成为众多读者来到沈荡的首站。从书本文字到实景落地，沉浸式文学体验，让小众老镇变身长三角暑期文艺打卡热土，文学IP持续为小镇引流聚势、赋能消费。

不少亲子游客慕名而来，苏州游客陆月兰说：“暑假专程带着孩子前来打卡，沉浸式感受余华文学作品中的小镇风貌，收获满满。”

“炒猪肝是点单量最高的招牌菜，雪菜和毛豆等时令菜也很受欢迎。”胜利饭店沈荡店店长徐凌燕介绍，“从‘五一’到暑期，门店营业额较平时工作日上涨约六到七成，最高峰时日均营业额超2万元。”

以余华文学IP为纽带，沈荡串起多处特色文旅场景。蜿蜒的贲湖老街留存江南烟火气息，百年沈荡酿造晒场酱香四溢，老旧粮仓改造而成的谷仓文化园书墙别具韵味，一条沉浸式文学古镇体验路线已然形成，正推动游客从“过路游”转变为“深度游”。

在拥有百年历史的沈荡酿造晒场上，百余口酱缸整齐排布，工人们顶着日头翻拌酱料。沈荡酱油要经过竹匾制曲、日晒夜露等九道工序，非遗古法酿制的醇厚酱油成为游客们热衷的伴手礼。

“我一进来就被浓浓的酱香所吸引，头一次见这么多酱缸，还是很震撼的。”游客张欣怡说。

来自上海的游客张雨和朋友逛完酱园后，选购了不少白酱油和酱油曲奇，还品尝了酱油雪糕。“很有特色，买回去送亲朋好友。”张雨兴奋地说。

沈荡酿造公司副总经理庞卫华介绍，近年来沈荡文旅产业的蓬勃发展，推动了本土非遗产业扩容升级。“我们两三年前就在谋划建造新厂房，新厂房屋顶可容纳800至1000口酱缸，今年大概放了三分之一。”庞卫华说。

白天品读古镇文化，夜游更显古韵风情。华灯初上，古镇褪去白天的燥热，贲湖两岸灯火璀璨，水乡夜色如诗如画。转至木心居民宿，一场晚间音乐会热闹开唱，天南海北的游客参与其中，歌声、欢呼声与阵阵掌声交织回荡，把古镇的夜晚烘托得鲜活又热烈。

“我们从上海宝山过来，一行18人，都是姐妹团。”游客赵颖芬和朋友们尽情放歌，“这里环境很好、吃住性价比高，像在家一样轻松自在，已经和姐妹们约着来了好几次。”

“很多第一次来的客人，都是冲着余华老师的作品前来，但来过之后，不少人会被小镇的人文古韵所吸引，成为回头客。”木心居沈荡店店长孙忠颢告诉记者，门店120间客房平均入住率在七成以上，周末会上升到八成，热门节假日则需提前预订。

IP聚人气，业态聚财气。今年上半年，沈荡镇累计接待游客超163万人次，同比增长41.74%；实现旅游总收入1.138亿元，同比增长42.25%，文旅产业已然成为该镇经济增长的新引擎。

“我们坚持以文塑旅、以旅兴商，把余华文学IP作为沈荡文旅的核心，串联贲湖老街、百年酿造、谷仓文创、胜利饭店四个特色场景，打造沉浸式文学古镇体验路线。通过IP赋能，实现从‘过路游’到‘停留游、体验游、消费游’的转变，让文化软实力变成了乡村振兴、文旅增收的硬支撑。”沈荡镇相关负责人表示。