海盐创新文旅业态激发澎湃动能

■全媒体记者　王海滨

本报讯 今年上半年，海盐文旅市场交出一份亮眼成绩单：全县共接待游客478.1万人次，同比增长17.8%；过夜游客171.4万人次，同比增长24.5%；旅游综合收入39.5亿元，增长23.53%；限上住宿业营业额1.57亿元，增长22.6%。四项核心指标增速均位居嘉兴市首位。

强劲增长的背后，是海盐在文旅新场景、新业态培育与消费模式创新上的持续发力。从沉睡老街的苏醒，到传统景区的迭代升级，再到研学、演艺、赛事经济对深度消费的精准撬动，海盐通过系统性的业态创新与场景升级，成功激活了文旅发展新动能。一场以“深度体验”为核心的文旅业态创新，正在海盐蓬勃展开。

景区体验升级留住游客

在沈荡镇贲湖老街东侧，沉寂百年的东市街区正迎来新生。记者看到，谷仓码头老宅修缮工地一片繁忙的施工景象。东市南侧沿河区域，多幢房屋的轮廓已清晰可见，清末民初沈荡“CBD”的繁华场景正在重现。

“这里曾是三十六爿米行、木行和钱庄聚集地，昼夜喧嚣。”谷仓码头老宅修缮现场负责人邱晨杰介绍，“通过修缮，我们要让历史‘活’起来。”不远处，沈荡谷仓二期已结顶，工人们正忙着内部装修，“构想童年”“G餐厅”等新业态空间呼之欲出。

“醉美老镇”还有更多蓝图。记者从沈荡镇了解到，除了谷仓项目外，今年2月，酿造文旅街区也开工建设；胜利饭店即将扩建升级，增设集特色产业、餐饮、零售为一体的体验空间；沈荡首个高端酒店木心居花园酒店将于今年10月完工并开门迎客。

“下半年这一批项目完工后，将串联贲湖西路、沈荡酿造、谷仓文化产业园等，构成一片规模更大、内涵更丰富的老镇文旅街区。”沈荡镇相关负责人表示，“届时整条老街将会贯通，开发更多文旅景点，进一步丰富沈荡老街游玩体验。”

漫步海盐各景区，新场景、新体验无处不在。今年以来，海盐着力推进景区业态升级，以沉浸式体验留住游客脚步。在南北湖景区，新建的“小鹿萌宠营地”成为亲子家庭的热门打卡点；“枇杷里”等7处空间经过改造焕然一新；作为省级文化基因激活工程培育项目的绮园文化景区，引入了非遗石头画、主题摄影等新业态。

夜幕降临，美丽乡村丰义景区的夜间灯光秀点亮山峦，游客们纷纷驻足拍照，登山步道上人流如织。金星村的嘟悠悠农场、秦山街道的文溪坞彩虹谷等文旅场景也全面升级，持续释放着“文旅+消费”的融合动能。

在秦山街道文溪坞彩虹谷，记者遇到了来自上海的王梓欣一家。“我们这次特意请了年假，来海盐玩了三天。”王梓欣说，“第一天逛了沈荡老镇，感受了老底子的味道。第二天上午在南北湖划船、喂小鹿，下午就来了这个彩虹谷。明天一早，还要去看海边日出。”正是这些丰富的夜间活动和特色体验，让他们觉得“值得住下来，慢慢玩”。

研学演艺赛事齐发力

近日，海盐遨游天下旅行社办公室电话铃声此起彼伏。工作人员正忙着确定一个400人研学团的最终行程。“过去上海研学团多是‘一日游’或匆匆路过。”该旅行社总经理顾春霞告诉记者，“路上耗掉4小时，在海盐能玩多久？只有住下来，才能沉浸体验，才能真正拉动消费。”

今年，该旅行社精准打出“走进余华故乡，观最美海边日出”广告语，串联起张元济图书馆、张乐平纪念馆、绮园、沈荡老镇、核电科技馆等资源，设计出“2天1晚”深度研学线路，成功撬动上海、杭州等地市场。

“在沈荡酿造厂非遗体验区可以参与酿造，张乐平纪念馆有临摹课程，核电科技馆有‘核能探秘·科技强国’项目，夜晚入住星级酒店，形成‘看馆-作画-体验-宿营’的完美闭环。”顾春霞介绍，今年6月以来，已引入外地游客超千人，成功将“一日游”转变为“过夜游”。

演艺与赛事同样成为激活消费的重要力量。借力7月13日“看日出听情歌 点燃激情之光”海盐Live演唱会，县文化和广电旅游体育局牵头，联动近百家文旅商企，推出111项优惠活动，构建“票根+”消费体系。凭票根可享核心商圈餐饮折扣、景区门票减免，成功引导观众延伸消费。

同时，海盐积极推进“文旅+体育”融合，因地制宜引进契合本地特色的体育赛事活动。从全国业余围棋公开赛到全国运动会群众比赛门球项目，各类赛事持续为市场注入活力。

“文旅铁三角”谱写共富图景

“四项指标的领跑，印证了我们以‘深度体验’和‘过夜消费’为核心的发展路径是行之有效的。”县文化和广电旅游体育局相关负责人表示。

下一步，海盐将着力构建“海盐文旅黄金三角”：以武原滨海“日出文化”为龙头、沈荡古镇“老镇新生”为特色、南北湖“山水度假”为腹地，三个核心板块优势互补、联动发展，串联全域共富图景。