【潮新闻】半年超478万人次！海盐文旅市场真的“火”了

今年上半年，海盐文旅市场有多“火”？上半年，海盐文旅市场交出亮眼成绩单，全县接待游客478.1万人次，同比增长17.8%；过夜游客171.4万人次，增长24.5%；旅游综合收入达39.5亿元，增长23.53%；限上住宿业营业额1.57亿元，增长22.6%，四项核心指标增速均列嘉兴市首位。

强劲增长的背后，是海盐在文旅新场景、新业态培育与消费模式创新上的持续发力——从老街焕新到景区升级，从研学引流到演艺赋能，一场以“体验升级”为核心的文旅变革正在这座江南小城蓬勃展开。

“过夜游”成增长引擎

这段时间，海盐遨游天下旅行社的业务电话总是接连不断。记者到访时，该旅行社总经理顾春霞正与上海一家旅行社负责人敲定一个400人研学团的最终行程。

“过去上海研学团到海盐，大多是‘一日游’，匆匆‘路过’。”顾春霞坦言，“只有住下来，才能沉浸体验，才能真正拉动消费！”

今年以来，海盐精准打出“跟着余华游海盐”“来海盐看浪漫日出”等文旅品牌，顾春霞所在的旅行社也推出了“走进余华故乡，观最美海边日出”旅游线路，串联张元济图书馆、张乐平纪念馆、绮园、沈荡老镇、核电科技馆等景点，设计了“2天1晚”深度研学线路，成功撬动上海、杭州等地市场。

“在沈荡酿造厂非遗体验区，可以参与酿造；在张乐平纪念馆，孩子们可以参与临摹课程；在核电科技馆可以体验‘核能探秘’。夜晚则入住联动的星级酒店，形成‘看馆-作画-体验-宿营’的完美闭环。”顾春霞说，今年6月以来，仅与上海当地旅行社合作，就已引入超千名游客来海盐“过夜游”。

演艺赛事联动引流

8月28日，海盐又要开演唱会了，最近这条消息在嘉兴周边各大社交媒体平台传播，数十万人浏览。此前的7月13日，海盐成功举办“看日出听情歌 点燃激情之光”海盐Live演唱会，这场商演带动了海盐的人气和商气。演出以外，县文化和广电旅游体育局抓住机会，牵头联动近百家商企，推出111项优惠活动，拉动“票根+”消费。

凭票根享核心商圈餐饮折扣、景区门票减免，成功引导观众延伸消费至中达海港智慧城“深夜食堂”、沈荡老街文创、北大街及吾悦广场暑期活动等场景，实现“演艺引流—住餐消费—文旅体验”的链条延伸。

与此同时，县传媒中心配合文旅部门，成功承办“浙BA”嘉兴预选赛海盐赛区的比赛，超10万人观看赛事直播，近1.5万人到现场观赛，进一步激活“文旅+体育”融合。

景区焕新留住游客

近日，在沈荡镇贲湖老街东侧，沉寂百年的东市街区正迎来新生。记者现场看到，谷仓码头老宅修缮工地一片繁忙景象。东市南侧沿河区域，多幢房屋的轮廓已清晰可见。清末民初沈荡“CBD”的繁华轮廓正一点点被复原。

“这里曾是三十六爿米行、木行钱庄聚集地，昼夜喧嚣。”现场负责人邱晨杰指着图纸介绍，“我们要让历史‘活’起来。”

放眼望去，不远处的沈荡谷仓二期也已结顶，工人们正忙着内部装修，构想童年、G餐厅等新业态空间呼之欲出。未来，这里将构建艺术创作、特色餐饮和文化体验交织的新业态。

除谷仓项目外，今年2月，沈荡酿造文旅街区已开工建设；胜利饭店即将扩建升级，增设特色产业、餐饮、零售为一体的体验空间；沈荡首个高端酒店木心居花园酒店将于今年10月完工，并开门迎客，届时可游可逛可生活的老镇将进一步满足全国游客的需求。最新数据显示，今年上半年，沈荡老镇接待游客超115万人次。

“整条老街将会贯通，开发更多文旅景点进一步丰富沈荡老街游玩体验。”沈荡镇相关负责人说。

漫步海盐各大景区，新场景、新体验无处不在。今年以来，海盐着力推进景区业态升级，丰富场景体验，沉浸式体验留住游客脚步。

在南北湖景区，新建的“小鹿萌宠营地”成了亲子家庭的热门打卡点，孩子们兴奋地与小鹿互动喂食；“枇杷里”等7处空间经过改造焕然一新，提供更舒适的休憩与消费环境。这处营地日均吸引游客超1500人次，周末及节假日游客人数超3000人。

作为省级文化基因激活工程培育项目的绮园文化景区，引入了非遗石头画、主题摄影等新业态。夜幕降临，美丽乡村丰义景区新打造的夜间灯光秀点亮山峦，游客们纷纷驻足拍照，登山步道上摩肩接踵，只为捕捉那绝美的“丰义晚霞”。金星村的嘟悠悠农场、秦山街道的文溪坞彩虹谷等文旅场景也全面升级，持续释放着“文旅+消费”的融合动能。

从漫步老镇老街，到传统景区沉浸式体验迭代升级，再到研学、演艺、赛事经济对深度消费的精准撬动，海盐通过系统性的业态创新与场景升级，成功激活了文旅发展新动能，一场以“深度体验”为核心的文旅业态创新，正在海盐蓬勃展开。