海盐“文化游”成乡村振兴“新风口”

2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，文化成为炙手可热的新春走基层的新主题。假期，海盐县通元镇丰义村、望海街道永福社区巧打“文化牌”爆火，并双双入选“乡村悦心”2024年度嘉兴市艺术村落名单。

丰义村是一个充满自然风光和人文魅力的地方，有湖泊、山丘、茶园、山洞，还有民宿和咖啡馆，以及淳朴的农家。好看好玩，仅在“小红书”上的相关游玩攻略就超300万篇。“我非常喜欢这里的田园风光，就像走进宫崎骏漫画，走在画中非常治愈。”上海游客张静慧说，“更难能可贵的是这个村庄有文化。”

乡村文化是劳动人民的智慧结晶，积极挖掘乡村传统文化和农耕文化，有利于释放乡土魅力，增强村民文化自信，为乡村发展提供智力支持和精神动力。

丰义村民俗文化丰富。新春佳节，记者在丰义年货集市看到，舞狮巡游、月湖锦鲤、蛇年财神吸引了不少游客前来互动。打年糕、爆米糖等非遗技艺，无不把人拉回儿时的过年记忆。江南灶画体验馆内的游客更是络绎不绝，假期接待游客18万人次。“这里面竟然还有灶头画版的清明上河图，太赞了！”杭州游客王逸晨说。

凡在炊烟处，皆得食之灶。近年来，丰义村持续打造以非遗灶头画为特色的乡村艺术品牌，形成了以江南灶画体验馆、丰义大礼堂和丰义课堂为主体的文艺活动阵地，通过市灶头画比赛等展览展示活动的举办，让来往游客感受灶头画的独特魅力。

在丰义村灶头画展示馆内可以看到，色彩斑斓、元素多样的画作呈现在“土灶”之上。据海盐县非遗灶头画传承人赵生波介绍，灶台作画一直是民间的传统习俗，各色的人物、动物、文字都饱含了美好的寓意和精神寄托，丰义村还以灶头画为平台积极推进研学活动。

福启新岁。在永福社区荷花池景区，“百福墙”成为游客们的心头好。“艺文永福、幸福田园”是永福社区的核心建设理念，将诗歌文化、民俗文化、非遗文化、书画文化和莲文化等八大文化内容融入乡村建设，旨在打造集农业、文旅、民居为一体的美丽乡村示范区。

“我们春节假期就想在周边转转，荷花池景区比较小资，而且有宠物咖啡店，非常适合在这里遛遛娃和狗狗。”海盐游客陈浩说。永福社区荷花池内，大片的枯荷千姿百态，辉映着岸边的依依柳条，就像是吴冠中笔下的《残荷新柳》。

近年来，永福社区不断推进文化场地建设，构建起了“百福墙”“诗歌漫步道”“乡村地名公园”等在内的多处村特色文化场景，以文旅业态、艺术名人名家、非遗项目等多元力量的引入，推动社区产业发展和文化传播，形成鲜明艺术特色与氛围。

近年来，海盐以艺术乡建为契引，打造了六里村、北团村2个省级艺术乡建特色村等一批精神富有新样板。同时，持续赋能南部未来乡村艺术长廊建设，围绕乡村特色，发布“金梦秦溪·乡艺线”和“堰上丰情·淘艺线”2条乡艺线产品，以特色产业发展带动乡村特色培育，全方位描绘美丽乡村画卷。

这个假期，文化乡村游已经在海盐形成气候。假期期间，位于朱家门村落的野到家门口咖啡店日营业额超2万元。店主陈丹妮表示，春节期间咖啡店的营业额比平时多50%，进店的顾客也增加了80%，很多人除了品尝咖啡外，还会购买有朱家门特色的文创产品作为留念。

“乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。乡村振兴离不开乡村文化的振兴，在文旅深度融合背景下，发展乡村文化旅游已成为乡村文化振兴的重要途径，是推动乡村旅游高质量发展的必然要求。”海盐县文化和广电旅游体育局相关负责人表示，将进一步推动乡村文化旅游在海盐全域开花。目前，海盐共有17个市级艺术村落培育村。