海盐县文化和广电旅游体育局关于县政协十届三次会议第60号提案的答复函

应建芬委员：

您在县政协十届三次会议上提出的《关于加快非遗产业和非遗活态传承的建议》的提案悉。经研究，现将办理情况答复如下：

一、基本情况

近年来，海盐县文化和广电旅游体育局深入学习贯彻《中华人民共和国非物质文化遗产法》《浙江省非物质文化遗产保护条例》，积极履行非遗保护职责，建立非遗保护工作机制，开展非遗名录建设和传承人培育工作，建设非遗保护专业人才队伍。贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，中共浙江省委宣传部、浙江省文旅厅《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》，不断健全非遗保护传承体系，提高非遗保护传承水平，加大非遗传播普及力度和资金投入力度。

截至目前，我县拥有国家级非遗代表性项目1项，省级8项，市级49项，县级94项，率先开展镇级非遗项目名录的评选工作，共公布72项镇级非遗项目。拥有省级传承人11名，市级传承人48名，县级传承人83名，代表性传承人老、中、青年群体年龄分布较为均衡，80后、90后占比10%左右。各级各类非遗代表性项目从中小学生到青年群体均有传承人群。

我县以非遗保护为基础，积极推进非遗和旅游深度融合、非遗融入现代国民教育体系。通过非遗进景区、非遗进校园、打造非遗体验点、创建非遗工坊、举办文化旅游节、扶持非遗传承人创业、开展传承人研培活动等多种方式，培育壮大非遗传承队伍，为传承人提供技能提升和宣传推广平台，促进特色非遗产业集群发展，强化非遗保护在乡村振兴、共同富裕中的重要作用。

二、意见建议落实情况

（一）针对“加强非遗传承人和产业宣传”的建议答复如下：

我县通过多渠道媒体宣传、非遗展演展示、政策资金扶持等多种方式，进一步扩大海盐非遗项目、传承人及其相关产业的知名度和美誉度。一是加大主流权威媒体宣传力度。央视二套财经专题栏目《生财有道》播出“春景 春俗 春味道”，围绕海盐滚灯、嘉兴灶头画和尺糕制作技艺，报道海盐特色非遗项目产业发展与致富之道。央视四套大型旅游栏目《远方的家》播出“山河锦绣看中国·潮涌钱塘 活力江南”，重点聚焦海盐浪漫日出和国家级非遗代表性项目海盐滚灯，展示了海盐非遗和旅游融合成效。央视十七套《我的美丽乡村》播出的“文旅丰山共致富”“雪水港 幸福港”，央视《味道》节目播出的“我的家乡菜·嘉兴篇”，海盐滚灯、嘉兴灶头画、滚灯制作技艺、“丰山脱力药”制作技艺、沈荡酱油酿造技艺、修缸补甏技艺等非遗项目纷纷精彩亮相。此外，海盐非遗相关报道也在《中国文化报》、《文化月刊》、新华网、浙江新闻联播等诸多媒体刊登，进一步扩大了海盐非遗的知名度和影响力。二是举办特色非遗民俗和展演展示活动。结合传统节日、二十四节气、文化和自然遗产日等关键节点，通过现场非遗技艺展示和体验、特色非遗节目演出等方式，将非遗融入各大景区特色活动和集市，融入乡村旅游，既丰富了群众的文旅消费体验，也为传承人创收拓宽了平台，进一步提升传承人获得感，提高海盐非遗传播效力。三是制定出台专项资金扶持政策。海盐县人民政府出台《海盐县推进文化体育事业发展的若干政策》，有效推进非遗传承保护，政策包含实施重点非遗项目名录补助、加强非物质文化遗产传习基地建设、重视非物质文化遗产保护传承和发展利用、落实非物质文化遗产代表性传承人奖励等内容，大部分奖励政策都在原来基础上有30%以上的提升，为进一步推动海盐非遗事业发展提供有力的政策支持。

（二）针对“注重非遗手工艺行业品牌建设”的建议答复如下：

我县通过邀请名人题字代言、创新营销方式、打造非遗特色品牌等方式，加大非遗特色产业培育力度。一是发挥名人效应，提升海盐非遗品牌知名度。邀请茅台集团原董事长季克良、著名作家余华、著名作家黄亚洲等知名人士造访“沈荡酿造”，题字赠言，封坛留念，就本地名人、传统文化、非遗传承传播等方面作深入交流，为提升非遗工坊和品牌的影响力助力。二是充分运营新媒体传播矩阵，创新非遗品牌营销方式。我县非遗传承人和非遗相关企业采用线下线上相结合模式，进行产品营销推广。如沈荡酿造在原泰兴酱园旧址开设总店，也在海盐绮园景区、嘉兴月河历史街区等热门景区、商圈开设直营店，结合抖音、小红书和视频号等媒体宣传，实现消费群体转化引流，提升品牌可见度。又如盐田织彩和青莲食品等非遗工坊分别在互联网上进行在线销售，开设小程序店铺，入驻天猫商城，进一步扩大织锦产品和梅干菜烧肉等非遗产品销售渠道和范围。再如篁记手作、尝相思尺糕等非遗工坊充分发挥新媒体的优势，通过改良传统尺糕技艺和微商营销、团购等方式，大大提高了产品销量、打响了品牌知名度。三是结合项目特点，打造特色非遗产业和旅游文创商品。我县结合非遗主题园区、民俗文化村等非遗特色项目的建设，已打造一批特色鲜明、优势突出的文化产业展示区、特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群，使非遗活化利用的硕果造福于群众。如积极打造具有非遗元素、适应旅游市场、深受大众欢迎的非遗旅游商品。其中，由海盐县非遗中心和海盐彩逸工艺丝制品有限公司、海盐伟成印刷股份有限公司、海盐沈荡酿造有限公司分别合作研发的非遗文创产品“盐味滚灯——真丝文创产品系列”“盐田织彩灶头画和海盐腔系列产品”“沈荡黄酒文创产品”获得浙江省优秀非遗旅游商品称号。合香饰品套组、叶雕《古韵海盐》、彩逸真丝文创系列、盐田织彩江南水乡·嘉兴月河系列、沈荡酿造“今日无事”礼盒等非遗文创产品，荣获第二届“老味新生”嘉兴市非遗文创设计大赛诸多荣誉。

（三）针对“打造活态传承人才培养项目”的建议答复如下：

我县积极推荐非遗进校园，开展非遗传承人和传统工艺专题培训，强化非遗传承人才梯队建设。一是大力推进非遗融入现代国民教育体系，非遗进校园开展至今取得不少成果。我县于2013年开始启动非遗进校园工作，目前，全县已有“非遗进校园”重点传承学校23所。各学校根据实际情况认领非遗项目，并聘请传承人或民间艺人作为教学顾问，每学年开展非遗教学不少于8课时，开展非遗进校园校外实践活动不少于2次。天宁小学获评“海盐滚灯”省级传承教学基地，结合《天宁滚灯》课程开展全校性的教学与活动。沈荡小学连续开展“酿文化”校本劳动实践课程，以非遗为核心打造特色校园文化，成为学校劳动教育一大品牌。城西小学围绕海盐大头菜制作技艺开展劳动实践教育，入选浙江省劳动教育基地学校名单。海盐县非遗中心和武原中学教育集团联合举办的“美遇非遗 非遗育美”非遗进校园四季美育系列活动，将非遗充分融入学校美育课程。举办“童心绘非遗”海盐县中小学生非遗主题绘画大赛，进一步推动非遗有机渗透到美术等学科，引导广大中小学生前往非遗体验点、非遗工坊等场所，参与非遗主题实践活动。二是组织实施非遗传承人群研修研习培训计划，有效提升非遗保护水平。组织代表性传承人和相关人员赴优秀的非遗项目保护基地参观学习，帮助传承人提高专业技术能力和可持续发展能力，开拓创新发展思路。举办传统工艺专题培训，特邀非遗专家为代表性传承人、非遗工坊负责人和传统手工艺人授课，指导非遗商品和文创产品开发。在合作交流中，将先进的思想和理念融入非遗产品设计、制作和销售全流程，研发深受消费者追捧的热门产品，凸显传统工艺当代价值。

三、办理过程

（一）研究建议。3月我局收到该建议，即对建议相关内容进行研究，确定分管领导和主办科室并落实提案办理要求，4月与提案者现场交流，准确了解提案的意图；

（二）实地调研。5月上旬，深入了解建议背景及意见，并在内部充分协商和调研的基础上，深化相关内容；

（三）、建议办理。5月下旬，我局起草提案办理复文，征求提案者意见；

（四）建议答复。6月，我局正式办理复文，报送相关领导审定，正式答复提案者，完成提案办理工作。

海盐县文化和广电旅游体育局

2024年6月17日