我县探索乡村旅游市场化运营 点绿成金撬动美丽经济

■全媒体记者 姚雨婷 通讯员 杨周根

本报讯 近年来，海盐积极开展美丽经济培育行动，推动美丽建设向美丽经济转化。2020年4月，海盐县绿野仙踪乡村旅游发展有限公司成立，公司以市场化为导向、采取团队化运作、精准化营销，将生态宜居与产业兴旺有机结合起来，重点打造乡村旅游品牌，实现乡村旅游市场化运营，加快美丽建设向美丽经济转化。截至目前，已接待乡村旅游游客量近280万人次，实现旅游收入近2.6亿元。

近日，记者来到通元镇雪水港村和丰义村，看到不少游客正在游览美丽乡村。“我来过很多次了，很喜欢这里的环境，这段时间过年氛围浓厚，景致也很特别。”游客张胜英说。在今年元旦小长假期间，雪水港村还举办了“筑梦百年 登高望远”迎新年味民俗系列活动，打年糕、酿米酒、弹棉花等原汁原味的传统民俗文化，使游客们感受到浓厚的新年氛围。

作为海盐乡村旅游精品线上的重要组成部分，雪水港村和丰义村在海盐县绿野仙踪乡村旅游发展有限公司的高效管理下，从靠山吃山变为养山富山。在积极发挥市场资源优势前提下，该公司对雪水港村和丰义村开展全面运营与管理，包括景区资源挖掘、业态开发经营、旅游产品策划、市场营销推广、景区内部管理等。同时，通过深度挖掘景区村庄内的历史人文资源，引导旅游服务业态发展，从而打造集自然风光、休闲娱乐、民俗体验、休息度假等功能于一体的农旅休闲集聚区，高标准推进“美丽”建设。

据悉，丰义村整合山水、茶园、矿坑等资源，打造完成樱花廊道、矿坑月湖、登山步道、山前埭民居、山居问茶等景点，“民宿”“田园康养”“创意农业”等产业呈多元化、规模化发展；雪水港村则通过党建元素展览、“三个示范”展示等，主打红色旅游。仅丰义村2020年的游客接待量就达26.5万人次，景区内旅游经营服务主体业务呈爆发性增长。

以“美丽乡村向美丽经济转型”为中心，海盐县绿野仙踪乡村旅游发展有限公司成立以来，瞄准市场定位，充分挖掘绿野仙踪乡旅线路产品核心价值与文化内涵，结合县内自然山水、状元文化、亲子游玩等特点，面向旅游市场推出“赏花美宿游”“亲子玩乐游”“主题研学游”等十余条专业旅游线路产品和乡旅线一日游、二日游、红色考察游等旅游线路模式。

在“绿野仙踪”乡村旅游品牌引领下，公司以市场化为导向，制定统一营销方案，着力构建乡村旅游发展新模式，并利用现有客户资源，对接拟投资客商，前往上海、江苏、宁波等地开展乡村旅游资源营销推介，成功引进绿野仙踪乡旅线首发团、嘉兴市五美专线等旅游团队近40个，合计三千余人次。除此之外，公司还针对景区特点进行项目开发，武原街道金星景区钓龙虾、通元镇丰义景区赏花海、秦山街道文溪坞景区网红滑草等特色项目频频“亮相”微信公众号和抖音短视频平台；同时，公司还将各类活动与乡村旅游相结合，策划举办绿野仙踪村游季、夏日消费季金星仲夏夜、稻田龙虾美食节、2020国庆红动丰义等活动，吸引大量县内外游客前往参观游览。据统计，去年五一期间，全县乡村旅游景区接待游客量总计近10万人次，收费项目旅游收入总计超百万元。